Identité visuelle
client : Le petit marché
1. Le projet
Le Petit Marché est une épicerie de quartier engagée, qui met à l’honneur les produits locaux, bio et de saison. Pensé comme un lieu de vie convivial, ce commerce propose une alternative responsable à la grande distribution, en valorisant les circuits courts et les savoir-faire artisanaux. J’ai eu le plaisir d’accompagner l’épicerie dans la création de son identité visuelle, de la conception du logo à la réalisation de visuels illustrés pour ses supports de communication.
2. Le logo
Le logo du Petit Marché a été conçu pour refléter les valeurs essentielles du lieu : proximité, chaleur, simplicité et authenticité. La typographie a été retravaillée à la main, dans un style manuscrit fluide, évoquant à la fois les écriteaux faits maison, les carnets de recettes et les étals de marché. Ce choix graphique donne une identité unique, humaine et artisanale, parfaitement alignée avec l’esprit du lieu.
3. L'identité visuelle
L’identité visuelle repose sur une palette de couleurs inspirée de la nature et du terroir :
Un vert foncé, profond et rassurant, qui rappelle les feuillages, la terre fertile et la durabilité.
Un vert clair, plus doux, évoquant la fraîcheur des produits.
Une couleur terracotta, chaleureuse et minérale, pour souligner le lien au sol, au vivant, et à la terre cuite.
Les formes utilisées dans l’ensemble de la communication sont simples, organiques, parfois légèrement irrégulières, pour conserver ce côté fait main et vivant. Cette identité graphique permet d’instaurer une ambiance douce, conviviale et engagée.
4. Les illustrations
Une série d’illustrations colorées a été spécialement réalisée pour l’épicerie : fruits, légumes, fromage, pain, viande, pâtes… Ces éléments graphiques viennent enrichir la communication visuelle du Petit Marché, en apportant une touche de gaieté et de singularité.
Le style est volontairement naïf et accessible, à mi-chemin entre l’illustration jeunesse et l’affiche artisanale, ce qui renforce l’authenticité et la proximité du message. Ces visuels peuvent être utilisés librement dans la communication quotidienne de l’épicerie : réseaux sociaux, flyers, signalétique en boutique, étiquettes ou packaging.
5. Outils & autonomie
Pour permettre à l’équipe du Petit Marché de faire vivre facilement son identité graphique au quotidien, j’ai fourni une bibliothèque d’éléments graphiques exportés directement sur Canva, en version modifiable.
Cette solution leur offre une grande autonomie : ils peuvent créer eux-mêmes des visuels pour les réseaux sociaux, des affiches, des étiquettes ou encore des flyers, tout en respectant l’univers visuel défini.
C’est un format simple, accessible et pratique, particulièrement adapté aux petites structures qui souhaitent rester flexibles sans perdre en cohérence visuelle.
6. Exemples d'application
L’univers graphique du Petit Marché se décline sur l’ensemble des supports de communication :
Flyers d’ouverture et de promotions
Visuels pour les réseaux sociaux
Signalétique en boutique (étiquettes, panneaux, ardoises)
Emballages et étiquettes produits
Affiches événementielles
Chaque support bénéficie d’une identité forte, cohérente et reconnaissable, qui permet à l’épicerie de se distinguer tout en véhiculant ses engagements.
Nous réfléchissons votre identité avec vous, pour vous !
Nous vous aidons à transmettre votre passion et votre univers à travers un ensemble d’éléments visuels !