Лого и идентичност
клиент : кафе "Черно"
лого
Дизайн, който разказва история
Черно Кафе е кафене в България, което скъсва с традиционните правила на кафенето. Тук няма скован ритуал, нито превзета атмосфера: мястото е замислено да бъде младежко, живо и умишлено нестандартно, подходящо както за бързо кафе между две срещи, така и за по-дълъг престой с приятели.
Проектът се гради и върху оригинален илюстративен свят: семейство от персонажи, изградени на базата на една и съща основа, но безкрайно разнообразни чрез прическите, поведението и ситуациите, в които са поставени. Това разнообразие от лица въплъщава посланието на марката — всеки е добре дошъл — и придава на Черно Кафе топъл, човечен и лесно разпознаваем графичен подпис.
Логото и неговите варианти
Логото на Черно Кафе се изгражда около две стилизирани кафени зърна, съчетани с името на марката. То съществува в няколко варианта, за да отговаря на всички формати и комуникационни носители. Версията на един ред (името и зърната подредени хоризонтално) е предпочитана за широки и ниски пространства — заглавни части на уебсайтове, банери или фасади. Версията на два реда (името, подредено под или около зърната) е по-подходяща за по-тесни или квадратни формати: социални мрежи, вертикална опаковка, чаши за вкъщи. Накрая, версия само с иконата — двете зърна без текст — позволява употреба в много малък формат или като дискретен подпис (фавикон, печат, етикет, аватар). Всеки вариант отговаря на конкретна нужда от пространство, като запазва едно и също моментално визуално разпознаване.
Цветовете
Идентичността се гради върху два основни цвята — черно и жълто, — които структурират всички носители и гарантират силен контраст, отразяващ уверена и енергична марка. Втори, вторичен цвят допълва тази основа: той няма за цел да доминира, а да внесе точков акцент в определени комуникации — детайл, щрих, елемент на открояване — без никога да конкурира дуото черно/жълто, което остава визуалният подпис на Черно Кафе.
Илюстрациите
Освен логото, светът на марката се гради върху богата библиотека от илюстрации: семейство персонажи, изградени на базата на обща основа, разнообразени чрез прически, поведение и ситуации, за да представят разнообразието от клиенти на Черно Кафе. Тези илюстрации са замислени да бъдат свободно използвани върху всички носители на марката: опаковки и чаши, визитни картички, но и по-игриви носители като тениски, стикери, платнени торби или плакати в самото заведение. Тази гъвкавост позволява визуалният свят на Черно Кафе да се развива далеч отвъд обикновената печатна комуникация и да се превърне в истински инструмент за приобщаване на клиентите към марката.
Ние изграждаме вашата идентичност заедно с вас, за вас!
Помагаме ви да предадете вашата страст и вашия свят чрез набор от визуални елементи!